viernes, 18 de junio de 2010

Marketing de emboscada


A primera vista, parece una imagen de lo más natural, puro folclore futbolístico. Un grupo de rubias apoyando desde las gradas a la selección holandesa, embutidas en unos ceñidos vestidos naranjas. Sin embargo, este conjunto de 36 mujeres no pudo quedarse hasta el final del partido, ya que unos 40 agentes de seguridad les invitaron a abandonar el estadio antes de tiempo y les tomaron declaración. El motivo: según la FIFA, estaban haciendo publicidad encubierta de la marca holandesa de cerveza 'Bavaria', cuando el patrocinador oficial es la empesa 'Budweiser'.




¿En qué se distinguían estas mujeres de otros grupos aparentemente similares, cuando ni tan siquiera se leía el nombre de la marca en su atuendo? Hemos llamado a los representantes de la FIFA, quienes nos han explicado las razones. "Si conocieses la campaña que ha hecho esa marca de cervezas en Holanda lo hubieses reconocido al instante. Era muy evidente. Puedes echar un vistazo en Youtube y te darás cuenta enseguida". Y así se aprecia en diversos vídeos, en los que los cerveceros asocian su nombre a vestidos similares a los que llevaban las aficionadas en Sudáfrica. Como en esta especie de reportaje, o en éste otro, en el que aparece la mismísima Sylvie van der Vaart haciendo promoción.