viernes, 18 de junio de 2010

Marketing de emboscada


A primera vista, parece una imagen de lo más natural, puro folclore futbolístico. Un grupo de rubias apoyando desde las gradas a la selección holandesa, embutidas en unos ceñidos vestidos naranjas. Sin embargo, este conjunto de 36 mujeres no pudo quedarse hasta el final del partido, ya que unos 40 agentes de seguridad les invitaron a abandonar el estadio antes de tiempo y les tomaron declaración. El motivo: según la FIFA, estaban haciendo publicidad encubierta de la marca holandesa de cerveza 'Bavaria', cuando el patrocinador oficial es la empesa 'Budweiser'.




¿En qué se distinguían estas mujeres de otros grupos aparentemente similares, cuando ni tan siquiera se leía el nombre de la marca en su atuendo? Hemos llamado a los representantes de la FIFA, quienes nos han explicado las razones. "Si conocieses la campaña que ha hecho esa marca de cervezas en Holanda lo hubieses reconocido al instante. Era muy evidente. Puedes echar un vistazo en Youtube y te darás cuenta enseguida". Y así se aprecia en diversos vídeos, en los que los cerveceros asocian su nombre a vestidos similares a los que llevaban las aficionadas en Sudáfrica. Como en esta especie de reportaje, o en éste otro, en el que aparece la mismísima Sylvie van der Vaart haciendo promoción.

jueves, 17 de junio de 2010

Redes sociales. "Quiero ser tu amigo"

Las redes sociales se han convertido en el fenómeno más "caliente" en la red. Las cifras lo confirman. En España, hay 13 millones de usuarios de redes sociales. Tuenti es la mayor red social española con más de 5 millones de usuarios, Facebook ha crecido un 1.174% en nuestro país, Myspace cuenta con 170.000 bandas de música españolas y 7 millones en todo el mundo, Twitter es la red social que más crece en el mundo (un 1.400% en un año), durante la campaña electoral, más de 120.000 personas seguían los comentarios de Obama en Twitter, hay 100 millones de blogs en todo el mundo...




En el reportaje especial "Redes sociales, quiero ser tu amigo", los reporteros de Noticias Cuatro nos acercan a este fenómeno que está cambando la forma de relacionarse y de comunicarse: explicaremos en qué consiste una red social recurriendo a los seis grados de separación que bastan para conectar a una persona con cualquier otra en una red social, nos acercaremos al perfil juvenil de los usuarios más frecuentes de estas redes -y encontraremos a la joven española con más amigos, 193.000-.



Mostraremos otras utilidades de las redes sociales, desde recuperar viejos amigos de la escuela a reunir a aficionados singulares (como un grupo de punto de cruz en Barcelona) o conectar un pequeño pueblo de Almería con el mundo (en Abla, 1.500 habitantes, hay 70 usuarios de Facebook y 40 blogs), mostraremos el cambio radical que ha supuesto una red social como Myspace en el mundo de la música, veremos cómo las redes sociales se están utilizando en la escuela y como están influyendo en la información y en la política (sobre todo en EEUU como prueba la elección de Obama).